折叠屏手机市场变天:三星独秀 华为“芯”无余而力很足

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2020年09月25日 06:45:00
来源:手机中国

【手机中国】美国的一纸禁令下,一度成为全球最大智能手机厂商的华为,只能使出全力将移动业务的负面影响降到最低、延至最晚。而作为当前时间点最为重要且占据较大出货比例的Mate40系列,必然是华为优先“保护”的对象。但当我们在讨论Mate40的时候,我们其实应该给华为的折叠屏手机“多一点点时间,再多一点点空间”。

从整个行业的角度来看,华为智能手机被打压的后续影响还未完全显现。然而聚焦到折叠屏手机市场,你会发现华为的Mate X系列在Mate40系列面前的优先级不够,对手们已开始展开行动,新款折叠屏手机于近段时间先后涌现,多少给华为折叠屏产品线蒙上了“前途未卜”的阴影……

三星一枝独秀

今年2月份的时候,手机中国曾报道过Strategy Analytics发布的一份研究报告。这份报告预测,2025年折叠屏手机的全球出货量将达到1亿部,整个市场由三星和华为占主导位置。彼时,华为还没有遇到“缺芯”的问题,因此这份报告在当时看来是站在合理一边的。

全球折叠屏手机出货量预测

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然而今时不同往日,华为手机业务遇阻让折叠屏手机的发展也陷入困难的境地。如果华为手机走不出泥潭,那便是三星一枝独秀的机会。当然没有这个“如果”,三星目前也是折叠屏手机市场的领头羊,另一家数据公司Canalys给出的最新统计数据可作为佐证。

全球折叠屏手机从去年9月30日至今的出货量约为174万台,其中三星占据高达60%的市场份额。Canalys表示,三星自去年推出Galaxy Fold以来已经达成“出货100万台折叠屏手机”的成就。作为对比,华为和联想(摩托罗拉)的发货量分别为50万和20万。如若华为不能及时将折叠屏产品更新换代,那么三星的“独秀”地位将更稳固。市场研究公司DSCC负责人Ross Young也有类似的预测:华为新款折叠屏手机可能无法在今年发布,相较之下,三星电子今年的折叠屏手机市占率预计将超过80%。

折叠屏手机厂商出货量数据

折叠屏手机厂商出货量数据

不过,三星手机内部对这份成绩估计不会满意。要知道,三星最初给折叠屏手机设定的2020年小目标是出货600万台,时间过去半年,三星只完成了目标的十分之一。Canalys分析师Shengtao Jin表示,当前智能手机高昂的售价原本便降低了消费者的换机热情,折叠屏手机的价格更是让人难以接受,这导致大部分用户只能望而却步。

600万台的目标现在看来或许有些过于自信,有分析师预计,三星2020年的折叠屏手机销量可达到300万-400万台。尽管华为被打压对三星来说是一个“利好因素”,但剩下的市场也不是三星一家说了算。

摩托另辟蹊径

在Canalys的出货量数据当中,摩托罗拉的亮眼程度仅次于三星和华为。也可以理解为,摩托罗拉是第三大折叠屏手机品牌。其在去年11月发布了复刻经典的razr 2019,标志性的“翻盖风”和上下折叠屏设计发生碰撞,起到了意想不到的效果,最终市场表现也证明了这一点。本月早些时候,摩托罗拉趁热推出了razr 5G刀锋手机,售价12499元,首销线上渠道2分钟便售罄。

关于折叠屏手机的形态,多数人的想象是类似华为Mate X系列和三星Fold系列,从手机到平板的自由切换,似乎才更符合折叠屏手机诞生的初衷。不过摩托罗拉的razr折叠屏系列,不仅给人耳目一新的感觉,而且也用销量证明了它可以是折叠屏手机的主流形态。

在屏幕方面拥有得天独厚优势的三星,于2020年先后推出了两款上下折叠屏手机,包括2月份上市的Z Flip和7月发布的Z Flip 5G。DSCC预测,上下折叠屏设计的Z Flip将成为今年最畅销的折叠屏手机,其次是Z Fold 2和摩托罗拉razr。这种设计的折叠屏手机价格相对较低,更易俘获喜欢尝鲜的消费者的芳心,同时,其轻巧便携的特性和更接近当下普通智能手机的使用体验也是优势所在,DSCC预计其出货量占比将达折叠屏手机市场的60%。

在智能手机行业,探索新事物从来都没有统一的标准,什么是对的?哪些更受消费者欢迎?没接受市场考验,这些问题的答案都不可能清晰,摩托罗拉razr系列大放异彩便是典型的例子。

摩托罗拉razr 5G

摩托罗拉razr 5G

不止是摩托罗拉,微软也在以另辟蹊径的方式探索“折叠屏手机”。

微软在2019年10月正式发布Surface Duo,传了许久的“Surface Phone”总算亮相,不过这台“Phone”让粉丝们等“疯”了,直到本月10日才正式在美国地区上市。Surface Duo的独特之处在于:使用铰链将两块5.6英寸1800×1350像素的AMOLED屏幕连接在一起,乐意的话,你可以对它进行360°翻转。展开后的设备屏幕可以达到8.1英寸,纵横比3:2。正是由于这种特性,Surface Duo更像一台双屏手机,而不是传统意义上的折叠屏手机。

微软硬件部门主管Panos Panay甚至对人们描述Surface Duo为手机而显得很抵触,他不希望消费者用手机的视角去看待Surface Duo。Panos Panay表示,如果你要创造一个新的设备品类,你必须尝试改变一些东西,而不是原地踏步。所以,用手机、平板手机等词汇来为Surface Duo下定义有一定的局限性。

的确,以微软这种科技巨头的视角来看,Surface Duo绝非仅仅是一台手机,它甚至都不是一台双屏手机那么简单。另一个科技巨头苹果将iPad卖到万元,现在的iPad Pro还只是一台平板电脑吗?就像Panos Panay说的,微软的硬件团队在Surface Duo项目的研发上花了整整3年时间,希望依靠双屏设计为用户带来更高效的生产力工具。

Surface Duo

Surface Duo

不过,Surface Duo 1400美元(约9500元 人民币)的高昂售价为它的市场表现打上了一个问号。正如前文所言,消费者对新鲜事物的价格异常敏感。

柔宇价格取胜

在“价格战”方面,国产手机厂商没有输给过国际品牌,即便是手机圈的菜鸟——柔宇。作为全球柔性显示技术的领导者,柔宇早在2014年便推出了全球最薄的彩色柔性显示屏,并于2018年实现全球首条全柔性显示屏大规模量产线的点亮投产,其进入手机终端市场并不算一次门外汉的瞎折腾,更何况它直接攻坚的是折叠屏手机市常

柔宇在2018年10月底发布FlexPai柔派折叠屏手机,先于三星Fold成为全球首款柔性折叠屏量产手机 。这款手机采用的是柔宇自主研发的全柔性7.8英寸显示屏,号称经过超20万次的弯折测试和扭曲测试、张力测试、跌落测试等检测,产品的安全性、稳定性、可靠性和使用寿命均达到消费者使用水准。尽管产品发布之后出现了售价过高的声音,但对比之后三星和华为的产品,FlexPai 8999元的起售价显得很亲民。

柔宇在前几日推出了新一代折叠屏手机——FlexPai2,屏幕极限弯折测试高达180万次、屏幕平整度达到类镜面效果、加入3S全闭合线性转轴、骁龙865带来双模5G、升级四摄像头……全方位升级后,这款手机的硬实力相比上一代突出不少,起售价为9988元,仍然是市面上少见的万元以下的折叠屏手机。

柔宇FlexPai2

柔宇FlexPai2

对比前后两代产品,柔宇对折叠屏手机的最后两个字理解显然加深了不少。FlexPai2的综合体验更加完善,第一代产品上“为了折叠而折叠”的目的性已经不见。群众的眼光是雪亮的,在天猫柔宇官方旗舰店,FlexPai截止9月23日的总销量不到3700台,京东平台两个版本加起来的评论数为2000+,对比之下,FlexPai2开启预约一小时,京东预约人数便超过了5万,预约当天预约总人数超过15万,肉眼可见的人气上升。

或许以柔宇当前的市场体量,还不足以说明价格对折叠屏手机市场能产生多大的影响。但我们回顾智能手机的发展史,中国手机厂商在整个过程中使出了不少绝招,其中相对低廉的价格便是大杀招。而今站在折叠屏手机大跃进的前夜,柔宇一定不会是唯一一个试图以价格取胜的国产品牌。简单来说,折叠屏手机普及的道路一定伴随的是价格的下探,这方面是国产手机厂商的强项。

华为危中有机

华为曾是折叠屏手机行业的先驱和领航者,但在接下来的普及之路上,能不能看到它的身影犹未可知。

面对当前的困境,华为已经为手机业务尽了最大努力,媒体报道称其甚至不惜包机从中国台湾运回芯片。至于芯片的数量,有业内人士表示是1.2亿颗,这也是最为普遍的说法,《日本经济新闻》则认为是1.5年到2年的半导体库存。这些芯片当中,麒麟9000是华为稳住高端手机市场的关键。

在美国撤销禁令希望渺茫的情况下,麒麟9000的数量几乎决定了华为系新款高端手机未来的出货量。据通信行业资深分析师黄海峰的说法,麒麟9000备货量约为1000万,可以支撑半年左右。映射到产品端,华为Mate40系列是麒麟9000的首发机型,自然也是麒麟9000的消耗大头,那么Mate X系列新机呢?

Ross Young此前表示,华为Mate X2今年发布的可能性很低。如果这台折叠屏手机到明年才发布,尚不清楚Mate40系列消耗完第一波麒麟9000之后,还有多少供其采用。当然,有消息称华为正在重新规划未来的手机出货量,2021年的计划是5000万台左右,以Mate X系列数十万至百万的年出货量来推测,Mate X2还是能占据一席之地的。另一方面,华为虽面临缺芯的困局,但Mate X2这种研发周期长、研发费用高的产品,一旦中止也是人力物力的极大浪费。考虑到Mate X系列原本就不是走量的产品线,华为很可能还会在明年发布新款的Mate X2手机。

退一步讲,华为还有采用其他家芯片的可能性。9月23日,华为轮值董事长郭平在华为全联接2020上表示,华为每年在手机芯片方面要消耗几亿颗,当前正在想办法,美国制造商也在积极向美国政府寻求许可。身为移动芯片领域霸主的高通其实一直是华为的重要合作伙伴,高通芯片在华为系手机上也经常出现。郭平表示,据悉高通正向美国政府申请许可,如果可以,华为很乐意用高通芯片。

折叠屏手机市场的前路一定是光明的,但折叠屏手机厂商的前路不一定。“芯”无余而力很足的华为,还没有奉上最后的表演。

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