价值驱动新增长 凤凰网品牌主场沪上开讲

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2019年12月18日 20:21:40
来源:凤凰网

在冷峻而复杂的营销环境中,品牌如何聚焦增长,并进行颠覆性变革?在时代、消费者、技术不断发展的今天,媒体的价值究竟何在?

2019年12月18日,品牌主场·凤凰网2020营销趋势大会在上海拉开帷幕。大会以“价值驱动新增长”为主题,从理念、资源、技术、传播等多维度对凤凰网品牌主场的升级进行解读,强化价值意义、瞩目增长动力,为当下品牌与媒体的共融、共建,共创时代影响给出一剂良方。

“变与不变” 铸就时代影响力

二十多年风雨兼程,凤凰网一路引领当代中国进步力量,创造不可替代的内容影响,与品牌一起蓬勃向上,持续增长。这是如何做到的?

凤凰网副总裁金明岩用“变与不变”进行了解答。他表示“凤凰不断随潮流而变,并且成为潮流引领者,如今的凤凰网已不在是单一的资讯入口,更是生活化服务的入口。‘有大事,看凤凰’早已成为全球华人的共识,而如此广泛深远的影响力正是来源于凤凰网不变的媒体基因与理想。”

品牌主场 构建社会价值新共识

“有风骨、敢担当、真性情、有温度”的媒体基因塑造了凤凰影响,那么凤凰网又是如何通过自身的影响力来与品牌构建社会价值新共识的?

面对市场消费价值形态的转变,凤凰网全国营销中心总经理郝炜指出:要赢得消费者,首先要赢得他们的价值认同,品牌贩卖的不止是产品,更是品牌的情感共鸣。凤凰网作为以新闻事件为起点,社会话题和社会精神为主体的华人影响力平台,通过品牌主场营销服务体系的策略中台、头部内容、圈层突破三大核心功能,为品牌提供一整套营销解决方案。2020年,品牌主场还将在资源和影响力上持续升级,与越来越多的品牌一道,构建社会价值新共识。

技术加持 突破营销边界

除了资源与影响力的升级,品牌主场在数据技术层面也不断升级创新,凤凰网副总裁刘风华现场解读如何通过数据技术,创造时代的价值共识。

凤凰网的数据技术升级分别从热点、舆情、投放三方面入手,从智能分发到智能创作,从跟随热点到创造热点,从舆情分析到舆情引导,从静态考核指标到动态全程支持,实现短期转化效应与长期品牌增值的兼顾。

六类核心资源 从共创到共享

价值的体现不止于技术,更存在于内容本身,凤凰网媒介商业化部门总监王立贺围绕内容,分享了2020年的核心营销资源。

2020年,凤凰网将着重打造原创IP、强国梦、故宫、扶贫、年轻化资源、奥运六大类核心资源,为品牌营销创造先机。携手凤凰网,不止能上天、入地,还能站在家国大事的第一线,与时代同行,更能让品牌深入人心,实现内容营销的从赞助到共创,从共创到共享的价值转变。

在回顾总结中,凤凰网董事、高级副总裁池小燕表示,在面对下行压力时,凤凰网与品牌一道,都实现了稳健增长,可见对品牌而言,凤凰网有着长期持有的价值,从长线价值角度来看,凤凰网是首选;在与邓亚萍等众多名人的合作过程中,凤凰网以自身对内容品质的坚守,使名人在事业转型中实现价值提升,赢得了名人、消费者、品牌的三重信赖;在未来的营销传播中,凤凰网将强化配置、加大投入、优化品质,在各媒体平台全面开花,为品牌打造更具影响力的传播阵线。

营销价值的提升,只是基础。凤凰网品牌主场正在陆续推出最符合品牌价值、最切合社会价值的故事,与品牌一道,记录时代,也被时代所记录。

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